Bir zamanlar erkeklerin ter kokması makbul sayılırdı. Oysa şimdi en fazla deodorantı, ayak spreylerini onlar kullanıyor. Yalnız deodorant mı, parfüm ve losyon çeşitlerinde erkek kokuları kadın kokularıyla at başı gidiyor ve bunların tümü de oldukça yüksek miktarlarda tüketiliyor.
After shave’ler, nemlendiriciler, vücut losyonları, şampuan çeşitleri, en ünlü kozmetik markaların erkek ürün dizileri, çağdaş erkeklerin bakımlı olmaktaki heves ve gayretini gösteriyor. Ya çeşit çeşit jöleler, saç spreylerine ne demeli? Artık erkekler de, önemli günlerde saçlarına fön çektiriyorlar.